"Hay más ideas buenas en la papelera que en el aire"

Creatividad Inversa

Creativity

El agujero más famoso

Hole in one

Supón que te damos una bola de golf para ini­ciar tu reco­rrido en el campo. Una bola especial que, además de volar más alto y lejos, es tan cer­te­ra que embo­carás el hoyo en tu primer golpe. Esa bola mágica se llama ytivitaerC. Un nombre raro que proba­ble­mente recor­darás en cuanto te diga que se trata de Creatividad Inversa. Más aún cuando conozcas cómo fun­ciona y decidas ponerla en práctica.

Activia

He pensado esta pieza para Activia de Danone dado que su comu­ni­ca­ción utiliza el ombligo como key visual, pero podría adap­tarse a cual­quier pro­duc­to con fruta que cuide la línea. Permite articu­larse como cam­pa­ña para los dife­ren­tes sabores como el de melocotón, manzana, albari­co­que o naranja, utili­zando el tallo corres­pon­diente a cada fruta. También podría divul­garse un "0% belly fat challenge" como viral en re­des sociales como Ins­ta­gram, Pinte­rest, Snap­chat o Vine, cuya gana­do­ra se incor­poraría como imagen de la campaña.

Organización Mundial de la Salud

Happy Breathday a todos, fumadores activos y pasivos. El 31 de mayo es el Día Mundial Sin Tabaco promo­vido por la Orga­ni­za­ción Mundial de la Salud desde 1987. Demos un res­piro a nuestros pulmones, lle­nán­dolos de aire fresco, al menos durante 24 horas.

Cacaolat Mocca

Cacaolat Mocca es un pro­ducto pre­mium de la gama Cacao Lovers que, como su nombre indica, está com­pues­to del cacao ori­gi­nal y carac­te­rís­tico de esta be­bida con un toque de sofis­ti­ca­ción, el toque del café de gran calidad proce­dente de Arabia.

Moritz

Abre tu mente y ábrete. Abre una Moritz y sal de tu encierro. Abre tu corazón a nuevas expe­rien­cias. Ábrete con Moritz, el mundo te aguarda.

Propongo que Moritz monte sus parti­culares Es­cape Rooms en lugares autén­ticos de Barce­lona, que difun­diría en redes sociales, con virales y gaming-apps para movi­lizar a la peña e indu­cirles a par­ti­cipar. Es­cape Rooms reales y virtuales, con realidad aumen­tada, que podrían derivar en Es­cape Sofas o Escape Closets.

Tui

Hay una consigna, mal defen­dida por quienes llevamos cierto tiempo bre­gando en este oficio, que proclama: "Enho­ra­buena por hacer la idea mayor que el logo". Bien, en este caso la idea es el logo.

Cacaolat Original

Esta marquesina interactiva indica la tempe­ra­tura exterior con el nivel de Cacaolat. El mensaje, aparen­temente contra­dictorio, apela a la mne­mo­téc­nica. La necesaria decodi­fi­cación del mensaje, por parte del recep­tor, hace que este se ancle en su mente. Además, su carác­ter para­dó­jico esti­mula una cierta curio­sidad que genera una actitud positiva hacia el producto. Un producto que ofrece la solución a un pro­blema, frío o calor, en el mismo momento en que se produce.

June Movie
Hello June

"June" es la primera película de Ahammed Khabeer, un joven guio­nista y director de Mala­yali que tiene mucho talento. Estre­nada en India el 15 de febre­ro, espero que podamos verla pronto en Europa. "As May is coming to an end, June would be a perfect month."

Guinness

He reciclado esta fotografía de 1951 para dedicarla a uno de los eslóganes más exitosos de Guinness, que viene a decir algo así como "Lo bueno se hace esperar". Un eslogan, por cierto, ya utilizado 10 años antes por Heinz para su conocido ketchup envasado en frasco no apto para impacientes.

Me pregunto si este anuncio que propongo sería hoy procedente dadas las conno­ta­ciones de género que posiblemente posee. Veamos: Quien espera parece una mujer ligera de ropa, por lo cual aguarda lo "bueno" ya dispuesta en cuanto cruce la puerta.

¿Acaso esta actitud es despre­cia­tiva? Diría que no. Es más, confieso #metoo: Precisamente he vivido esta misma situación, pero a la inversa. Era yo quien espe­raba des­nudo a mi p­areja en casa tras un tiempo sin verla, aunque con una copa de vino en lugar de cerveza.

Inspirado por:

Violencia de Género

Ciertamente no soy la persona más indicada para hablar de violen­cia de género con pro­piedad. Ni soy mujer, ni conozco casos más allá de los difun­didos en los medios, ni mucho menos soy docto en la mate­ria. A riesgo de bana­lizar el tema con una ocurrencia más o menos afor­tu­nada que juega con el doble sentido de corazón (órgano vital y dedo), pro­pon­go este men­sa­je, equívo­ca­mente equí­voco, cuya única preten­sión es dar a la mujer la pri­mera y última pala­bra. Sin ningún género de dudas.

Durex

He reciclado este anuncio de Durex, presuntamente publicado en marzo de 2007, añadiendo un titular para convertirlo en mi particular homenaje a todos los padres en el día destinado a ellos. Bonita sería una campaña con dis­tin­tas figuras y colores para la gama de preservativos.

Me imagino a un artista callejero esculpiendo todo tipo de muñecos con con­dones para re­ga­lar­los a los peatones que pasean por las ramblas.

Reciclado de:

This is Me Ink.

Jaume Monés

Fly with Me

¿Subirías a bordo de un globo con un piloto sin expe­riencia de vuelo sufi­ciente? ¿Por qué razón dejarías entonces tu comu­nicación en ma­nos inex­per­tas? El éxito de una campaña de­pende de que sea no­to­ria, per­sua­siva y memorable. Y eso solo se consigue de 2 formas: O con mu­cha inver­sión para difun­dir el men­sa­je hasta la sacie­dad o con crea­tividad. Cuanta mayor crea­ti­vidad, menor inver­sión. Pero la cre­a­ti­vidad no debe ser gra­tui­ta. Las buenas ideas viajan y vuelan alto. Con las malas puedes estrellarte.  Versión futurista

Horas de vuelo

Oopsound Start-up
Oopsound Music

"Prepárate a escuchar lo que nunca has escuchado antes"

Oopsound: La Plataforma Musical gratuita que fans i pros estaban esperando (però no se atrevían a pedir).

11ONES Design

"Alcanzarla sólo unos pocos"

Creaciones genuinas tocadas por una suerte de piedra filosofal capaz de convertir el oro puro en pura emoción.

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Portada de Lürzer's Archive
Freixenet

"Nada como un delicioso pavo para descor­char un buen vino rosado"

Parece un pavo, pero en realidad es un león. Mejor dicho, es el des­cor­cha­dor idóneo para celebrar lo que acabó siendo: León de Oro en Cannes. Una campaña que también cazó nume­rosas piezas mayores en otros cotos de renombre.

González Byass

"Fruits de mer"

Frutos del mar que dieron sus frutos a racimos. En Cannes cosechó un León de Oro.

D.O. Navarra

"Se abre la veda"

La temporada de caza empieza cargada con la certera munición de la Denominación de Origen Navarra.

AFANOC

"No te pedimos más de lo que puedas dar"

Chapeau por la niña quien nos dio mucho más de lo que le pedimos en el rodaje. Un ángel que guardaré siempre en mi corazón. Campaña Ponte la Gorra para la Asocia­ción de Familiares y Amigos de Niños Oncológicos.

FC Barcelona

"Palestinos e Israelís se defienden unos a otros"

Por primera vez (y confiemos no sea la última) Israelís y Palestinos unen sus fuerzas por un bien común. Futbolistas de ambas procedencias forman un equipo para enfrentarse al Fútbol Club Barcelona en el Partido por la Paz disputado en el Camp Nou.

Pedras Salgadas

"Sacia tu instinto más básico"

En Portugal circulaba el rumor de que el "Agua das Pedras" levantaba algo más que el ánimo. Bastó con alentar un poco esa leyenda urbana para que corriera de boca en boca.

Bagués

"La joya eres tú"

La verdadera joya no es de metales nobles y piedras preciosas. La joya verdadera es la propia mujer que la luce.

Random House Mondadori

"Bookless? No, gracias."

Este verano te proponemos ir a la playa en buena compañía de un libro DeBolsillo, aunque vayas sin bolsillo.

Winterthur

"Viaje sin retorno"

El peligro de salir de marcha al volante de un coche es que las copas y drogas nos cambien el asiento a la vuelta.

Pedras Salgadas

"Complementarios"

Nuestra media naranja no tiene por que ser parecida a nosotros ni tan siquiera ser de naranja.